妖怪村住宿-妖怪村的營銷啓示
位于台灣中部的溪頭森林遊樂區，除了有妖怪村民宿樹齡2800年的紅桧“神木”之外，還有著名的大學池、翠綠蒼勁的竹林，一直以來，就是台灣中部知名的風景區。不過，也因大自然的景色不易在短時間內有太多變化，許多遊客並不會在短期之內造訪第二次。我個人第一次遊覽溪頭森林遊樂區是在上高中一年高雄住宿級時，距今已近30年。雖然30年前對溪頭景色頗爲贊歎，但30年來似乎沒有強烈的動機，讓我再度造訪。日前因大學同學推薦溪頭景區門口有一“妖怪村”，堪稱是“鬼點子造村”的成功營銷案例，讓我在睽違30年後舊地重遊，順道“考察”一下這個成功的“鬼點子”。
“妖怪村”座落在溪頭景區側門口，原址本來只是一條已經沒落的商店街，由于一來只是位于溪頭景區側門口，並非進入景區的必經之路；同時，也因商店街以往銷售的商品只是簡單的當地水果與缺乏特色的紀念品，使得此商店街逐漸沒落，未受遊客青睐。妖怪村的“鬼點子”在于，仿日本鳥取縣妖怪村，將整條沒落的老街重新改裝爲日式茅頂木屋建築風格，高挂日式燈籠，同時把每家商店都包裝成具有“妖怪色彩”的特色商店。比方說，妖怪面包店裏賣的是“妖怪面包”(其實是加入了當地特有草本植物的培根面包)，妖怪面店裏賣的是“妖怪拉面”(其實是台灣中部原本就流行的一種湯面)。此外，街頭設立了幾個妖怪造型的郵筒，供遊客將“妖怪村”的明信片直接寄給親友，再加上許多販賣與妖怪有關的紀念品、玩具，使得整條原本沒有特色的沒落老街，搖身一變成爲台灣獨一無二的“妖怪村”。
沒落老街成爲“妖怪村”之後，吸引了許多好奇的遊客前來遊妖怪村住宿玩，店家的生意從門可羅雀搖身一變成爲門庭若市。過去，沒落高雄便宜民宿老街只是溪頭景區邊緣不受重視的區域，只能引起一小部份遊客“路過”。現在，“妖怪村”不僅已成爲到溪頭景區的必到景點，甚至還幫溪頭景區吸引了許多年輕族群到訪，有不少遊客(包括我)因爲有了“妖怪村”，而再次造訪溪頭。商家們都很開心有了這個轉變，而這個轉變也吸引了更多的當地店家投入。目前，“妖怪村”仍高雄民宿在擴建中。個人實地造訪後，發現這個“鬼點子造村”的確是成功的營銷案例，值得我們分享學習。
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